【编者按】在通胀压力与生活成本高企的阴霾下，今年美国假日季的消费数据呈现出耐人寻味的矛盾图景。咨询机构预测的消费降级与电商平台破纪录的销售额形成尖锐对比，这背后既折射出民众精打细算的消费策略转变，也暗含政治博弈的微妙影响。当特朗普政府将民生困境称为“骗局”，普通家庭却在用行动书写真实的选择——他们并未停止消费，而是更谨慎地追逐折扣，更早启动采购计划。这场消费盛宴中的每笔交易，既是微观个体的经济抉择，也是宏观政策效果的晴雨表。随着网络星期一的到来，这场关乎民生信心的经济大考，即将交出最终答卷。

尽管节前笼罩着经济隐忧，消费者仍在感恩节期间创下线上消费历史新高，黑色星期五的单日数字消费额更是刷新纪录。

德勤咨询在感恩节前调研发现，由于通胀与购买力问题，消费者普遍计划收紧开支，预计将出现自2020年有追踪记录以来首次年度同比消费下滑。

但Adobe Analytics电商数据显示，感恩节与黑色星期五的单日消费额双双突破历史极值——不过整个周末的消费总额能否延续此趋势仍有待观察。

深层动因

生活成本压力正是多数选民在2024年总统大选中支持特朗普的核心诉求，而近一年过去，这项民生痛点仍在深刻影响政治格局——纽约市长选举中，佐赫兰·马姆达尼先后在民主党初选和十一月的正式选举中爆冷击败安德鲁·科莫，关键制胜因素正是对民生议题的精准把握。

特朗普政府虽尝试多管齐下化解矛盾，但近期竟将生活成本担忧称为民主党的“骗局”，本月更对媒体宣称“不想再听购买力问题”，坚称其执政已使通胀降至“极低水平”。

数据透视

Adobe Analytics周六公布，美国消费者感恩节线上消费达64亿美元，黑色星期五更飙升至118亿美元——后者同比激增9.1%。

该机构预测周六将产生55亿美元消费，周日59亿美元，而网络星期一预计将突破140亿美元大关，再创历史新高。

数据显示游戏主机、电子产品和家电销量双日齐升，社交媒体广告与人工智能购物服务成为消费决策的重要推手。

软件巨头Salesforce补充披露，黑色星期五全美数字销售额达180亿美元，全球约790亿美元，电商平台Shopify商户则创下62亿美元全球交易额。

有分析师指出，特朗普进口关税政策可能导致商品价格普遍上涨，进而推高消费总额。Salesforce注意到，尽管交易额上升，黑色星期五客单价商品数量却同比下降2%，订单总量较去年同期减少1%。

万事达卡经济研究所首席经济学家米歇尔·迈耶解读，面对经济不确定性，消费者并未盲目缩减开支，而是更精明地把握促销时机，提前锁定心愿单品。

整体经济图景仍显模糊，实时客流追踪机构RetailNext初步数据显示，黑色星期五实体店客流量较2024年下降3.6%——但已优于感恩节前6.2%的降幅。

权威声音

当纳利零售消费行为专家奇普·韦斯特向《纽约时报》指出：“尽管长达月余的促销季淡化了黑色星期五的特殊性，它仍是假日购物季最具指标意义的一天。”

先讯美资零售咨询总监格兰特·古斯塔夫森对美联社表示：“黑色星期五已延伸为持续整周的消费盛宴，更是零售商年终冲刺的关键发令枪。”

后续展望

待周末与网络星期一完整销售数据公布，线上线下五日消费总额将勾勒出更清晰的经济健康度图谱。

本文整合美联社报道内容